Зонтичные бренды становятся новой реальностью, подтверждают эксперты Bright Rich | CORFAC Int., поскольку сам факт их наличия у сильных игроков повышает доверие покупателей, а девелоперы получают дополнительное конкурентное преимущество. Рынок постепенно движется от продажи отдельных объектов к созданию узнаваемых платформ, где каждое новое здание усиливает ценность предыдущих и работает на общую репутацию бренда.
К тому же, корпоративные клиенты при выборе офисного пространства все больше внимания уделяют наличию у застройщика единой концепции, общего позиционирования и масштабной стратегии. И напротив, точечную застройку или единичные офисные комплексы в портфеле встречают более настороженно, считают аналитики.
Недавно КОЛДИ анонсировал создание зонтичного бренда — КОЛДИ СИТИ, который объединит все офисные активы компании. В частности, премиальный «ТАЛЛЕР» класса А+ в Павелецком районе, который недавно был введен в эксплуатацию, а также БЦ класса А «СОЛИД» в Нижегородском районе, который получил разрешение на строительство и вошел в городскую программу по созданию мест приложения труда.
«Зонтичный бренд позволяет закрепить единые стандарты для всех проектов компании (инженерные решения, дизайн общественных зон, уровень сервиса и т. д.), — говорит Мария Бедретдинова, коммерческий директор «КОЛДИ». — Благодаря этому клиенты заранее понимают, чего ожидать. Кроме того, успех одного проекта работает на репутацию всей линейки. Например, если бизнес-центр класса А получил положительные отзывы арендаторов, это повышает доверие к новым объектам того же бренда. Данное решение позволяет выходить в новые локации, диверсифицировать форматы и привлекать стратегических партнеров».
